Las prendas se subastarán por Internet y también se venderán en locales.

La ropa reciclada está cada vez más cerca de llegar a las vidrieras de los grandes shoppings. Al menos ese es uno de los objetivos de los creadores de la marca Señor Amor, un proyecto solidario desarrollado por la agencia de publicidad JWT para la sede local del Ejército de Salvación.

Varios de los diseñadores más reconocidos de la moda local se encargaron de crear nuevas prendas a partir de ropa usada donada al Ejército de Salvación, una organización global de larga trayectoria en el país que –entre otras cosas– se encarga de acondicionar distintos artículos y venderlos a bajo costo para apoyar programas de asistencia comunitaria en todo el país.

Los hermanos Estebecorena, Mariano Toledo, Pablo Ramírez, Martín Churba (de Tramando) y Mercedes Martínez y Mariano Breccia (de 12-NA), fueron los diseñadores convocados para armar la colección usando como materia prima las prendas donadas. Cada uno se encargó de seleccionar la ropa entre miles de prendas guardadas en el gran local que el Ejército de Salvación tiene en el barrio de Pompeya.

El grupo 12-NA ya venía trabajando desde 2004 con la intervención y modificación de ropa usada a las que transforman en piezas únicas y artesanales. Están presentes en Buenos Aires y en Santiago de Chile.

Con todo, la innovadora colección del Señor Amor ya fue presentada con un desfile en la Ciudad Cultural Konex para 800 invitados y en breve las prendas recicladas se subastarán por Internet. El canal de moda FTV, además, realizará un programa especial que mostrará el proceso creativo de los diseñadores, desde el inicio hasta el desfile.

La madrina del proyecto es Kika Tarelli, que fue la directora General del BAFWeek, la semana de la moda porteña.

Pero los creadores de la marca ya tienen planes para que el proyecto tenga una continuidad y que incluso llegue hasta los shoppings centers. “Estamos en tratativas para conseguir corners y espacios de venta en algunos shoppings. Lo estamos terminando de cerrar ahora. La idea es trabajar con estudiantes de diseño e indumentaria para que, a través de las Universidades, se encarguen de desarrollar la marca”, explica Gonzalo Vecino, director General Creativo de JWT, y responsable –junto a Pablo Alvarez Travieso– de la puesta en marcha de Señor Amor. “Lo recaudado va a los más de 150 programas de ayuda que tiene el Ejército de Salvación”, agregó Vecino.

Pero hay más: en el futuro tienen previsto lanzar nuevas colecciones que incluyan otros artículos, además de ropa, como muebles u objetos de diseño, con la marca Señor Amor y el aporte de diseñadores industriales.

“El objetivo era hacer más conocido el trabajo de esta organización entre el público más joven. Por eso, basamos la estrategia en el universo de la moda, un territorio pertinente a este segmento. En el imaginario de la gente y puntualmente de los más jóvenes, el Ejercito de Salvación no se encuentra entre las principales instituciones benéficas a la hora de donar”, destaca Vecino.

Según explicó uno de los creadores del proyecto se va a trabajar por colecciones: “Vamos a intentar seriar, pero el concepto de seriado no es exactamente el de una producción en serie industrial. Los artículos con la marca Señor Amor siempre tendrán esa cosa de pieza única –destacó–. Es un proyecto de sustentabilidad, no sólo por los materiales sino que a partir de diseñadores reconocidos pueda tener una continuidad con estudiantes de diseño de indumentaria y darles la posibilidad de que encaren su primer proyecto”.

Fuente: El Cronista

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